Die pharmazeutische Industrie entwickelt sich ständig weiter, und damit auch die Marketingstrategien, die genutzt werden, um Gesundheitsdienstleister, Patienten und andere Interessengruppen zu erreichen. Vor diesem Hintergrund sind hier einige der aufkommenden Trends im Pharmamarketing für 2024.
1. Fortwährende Fokussierung auf personalisierte Medizin:
Personalisierte Medizin, auch als Präzisionsmedizin bekannt, ist ein schnell wachsendes Gebiet, das sich damit befasst, Behandlungen auf den individuellen Patienten zuzuschneiden, basierend auf ihrem genetischen Profil, Lebensstil und anderen Faktoren. Dieser Ansatz hat das Potenzial, die Behandlung von Krankheiten zu revolutionieren und die Ergebnisse für Patienten zu verbessern. Als Ergebnis investieren Pharmazeutikaunternehmen zunehmend in personalisierte Medizin und entwickeln Marketingkampagnen, die Gesundheitsdienstleister und Patienten über diesen neuen Behandlungsansatz informieren.
2. Zunahme des Einsatzes von künstlicher Intelligenz (KI):
KI wird auf vielfältige Weise in der pharmazeutischen Industrie eingesetzt, einschließlich Arzneimittelentdeckung und -entwicklung, Rekrutierung für klinische Studien und Marketing. Pharmazeutikaunternehmen nutzen KI, um wirkungsvollere Marketingkampagnen zu entwickeln, die auf spezifische Zielgruppen ausgerichtet sind. Beispielsweise kann KI genutzt werden, um Gesundheitsdienstleister zu identifizieren, die höchstwahrscheinlich an einem bestimmten Medikament oder einer Therapie interessiert sind.
3. Wachstum des digitalen Marketings:
Digitales Marketing wird immer wichtiger, um sowohl Gesundheitsdienstleister als auch Patienten zu erreichen. Pharmazeutische Unternehmen nutzen verschiedene digitale Marketingkanäle wie Social Media, E-Mail-Marketing und Suchmaschinenmarketing, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Sie nutzen auch digitales Marketing, um Daten über ihre Zielgruppe zu sammeln, die sie zur Verbesserung ihrer Marketingkampagnen verwenden können.
4. Erhöhte Fokussierung auf das Engagement der Patienten:
Pharmazeutische Unternehmen legen zunehmend Wert darauf, Patienten in ihre Marketingkampagnen einzubeziehen. Dies geschieht, weil Patienten eine immer aktivere Rolle bei ihren eigenen Gesundheitsentscheidungen spielen. Pharmazeutische Unternehmen nutzen verschiedene Kanäle wie Social Media, Online-Foren und Patientenunterstützungsgruppen, um mit Patienten in Kontakt zu treten und sie über ihre Produkte und Dienstleistungen zu informieren.
5. Betonung auf wertebasierte Preisgestaltung:
Die Branche steht unter zunehmendem Druck, den Wert ihrer Produkte und Dienstleistungen zu belegen. Als Ergebnis nutzen Unternehmen zunehmend wertebasierte Preisgestaltungsmodelle, die den Preis eines Arzneimittels an dessen klinische Ergebnisse binden. Dies ist eine bedeutende Abkehr vom traditionellen, kostenbasierten Preismodell.
Unternehmen, die in der Lage sind, sich an diese Trends anzupassen, werden für die kommenden Jahre gut aufgestellt sein.
Veröffentlicht: Montag, 18. Dezember 2023 von https://academic.oup.com/advertising-and-corporate-services/pages/5-emerging-trends-in-pharma-marketing-for-2024
