Im sich ständig entwickelnden Landschaft des digitalen Marketings erkennen viele Unternehmen den Wert interner Marketingaktivitäten.
Diese Verschiebung vom Outsourcing zum Insourcing des Marketingpersonals bietet das Potenzial für größere Kontrolle, Effizienz und Kreativität.
Jedoch tritt oft eine kritische Annahme während dieses Übergangs auf — der Bedarf an umfangreicher operativer Expertise, um komplexe Werbeplattformen wie Google Ads, Facebook und LinkedIn kompetent zu navigieren und fortgeschrittene Tracking-Tools wie Google Analytics einzusetzen.
Die operative Kompetenz beim Einrichten von Kampagnen, Optimieren der Leistung, Interpretieren von Daten und Anwenden fortgeschrittener Tracking-Methoden ist unerlässlich für das Entwickeln erfolgreicher digitaler Marketingstrategien.
Das Verständnis dieser operativen Faktoren hilft Unternehmen, schlechte strategische Entscheidungen zu vermeiden, die zu Ressourcenverschwendung und Einnahmeverlust führen können.
Die Herausforderungen werden deutlich, wenn Unternehmen neue Teammitglieder, wie z. B. Junior Performance-Marketing Manager, ohne das erforderliche operative Wissen einstellen. Typischerweise treten Schlüsselprobleme in mehreren Bereichen auf:
1. Ineffiziente Kampagneneinrichtung:
Das Fehlen von Expertise im Umgang mit Plattformen wie Google Ads, Facebook und LinkedIn kann zu falsch eingerichteten Kampagnen führen, was in schlecht performenden Anzeigen und unnötigen Ausgaben für Werbung resultiert.
2. Schlechte Leistungsoptimierung:
Unzureichende Datenanalysefähigkeiten und die Unterutilisierung von Analysetools wie Google Analytics 4 können die Optimierung der Kampagnenleistung erheblich behindern und Chancen zur Verbesserung verpassen.
3. Fehlausrichtung der Strategien:
Ein Mangel an operativem Verständnis kann zu Strategien führen, die nicht mit den Geschäftszielen synchronisiert sind, was in ineffektiver Kampagnenkommunikation und Zielgruppenansprache resultiert.
4. Ressourcenverschwendung:
Kampagnen, die ohne ausreichende operative Einsicht erstellt wurden, können Unternehmensressourcen ineffektiv verbrauchen und scheitern, bedeutende Ergebnisse zu liefern.
Unterstützung von Experten während des Bewertungs- und Einarbeitungsprozesses kann äußerst wertvoll sein. Spezialisten können umfassende Dienstleistungen anbieten, einschließlich:
1. Bewertung von Lebensläufen:
Eine gründliche Bewertung der Lebensläufe der Kandidaten, um ihre operative Expertise und Vertrautheit mit verschiedenen Tools und Systemen zu bestimmen.
2. Erstellung spezifischer Fälle für Interviews:
Die Entwicklung maßgeschneiderter Interview-Szenarien, die auf die Erfahrungsniveaus der Bewerber und die spezifischen Jobanforderungen abgestimmt sind, kann deren praktisches Wissen effektiv ermitteln.
3. Vorbereitung und Leitung von Interviews:
Unterstützung bei der Vorbereitung und Durchführung von Interviews, insbesondere mit Fokus auf Marketing bezogene Themen, um festzustellen, ob Kandidaten mit den strategischen Bedürfnissen der Organisation übereinstimmen.
4. Unterstützung bei der Einarbeitung:
Die Sicherstellung, dass neue Mitarbeiter ausreichend ausgestattet sind, um Tools und Systeme effektiv für das Tracking und die Analyse von Kampagnen zu nutzen.
Diese Praktiken ermöglichen es Unternehmen, ein Marketingteam aufzubauen, das in der Lage ist, den Anforderungen aktueller und zukünftiger Herausforderungen im digitalen Marketing gerecht zu werden.
Die Einbindung erfahrener Expertise in den Einstellungsprozess von Positionen, von Junior Performance-Marketing Managern bis zu höheren Rollen wie Marketing Team Lead, Head of Marketing oder sogar Director of Marketing und CMO, hilft, Risiken zu mindern, die mit unzureichendem operativen Wissen verbunden sind.
Zusammenfassend ist es entscheidend, operative Expertise in einem Marketingteam zu verankern, damit Unternehmen im digitalen Marketing hervorragend abschneiden können. Ein strukturierter Ansatz zur Bewertung und Einarbeitung ermöglicht es Marketingteams, komplexe Marketingumgebungen effektiv zu navigieren und sicherzustellen, dass interne Marketingteams anhaltenden Erfolg erzielen.
